第七十四章 浪漫相遇和最终牵手
百事可乐和汉堡王,终于决定联手合作。以后汉堡王里的饮料都会选用百事可乐旗下的产品。
两个市场份额第二大的品牌联手,对各自领域内的老大发起挑战。
大企业的这种战略合作,必须要在电视上广而告之一下,这样才能让各位市场经理们的KPI好看,在年终考评的时候作出成绩。
虽然不知道这样的广告,对两者的销量有什么作用,不过罗纳德还是因为拍摄的汉堡王广告,被两家公司看中,邀请他来拍摄这一部“订婚”广告。
因为是两家合作,投放的费用也由两家分摊,这样罗纳德只能给代表汉堡王的演员提意见,而代表百事的演员,对方自有打算。
“你打算请那位女演员出镜?”广告公司的创意总监,罗纳德的老朋友马奎尔也负责这个广告的一半制作。。
“莉·汤普森好一些。”因为是临时项目,罗纳德想找之前合作过的演员,莉·汤普森的演技更加自然流动,而且伊丽莎白·苏已经去卫斯理学院读大学了。
“莉·汤普森已经不接这种广告业务了”,当过她经纪人的艾迪说道,“她如今在电影圈的前景很不错。大白鲨3D马上要上映,又接到了和汤姆·克鲁斯合演主角的‘步步登天’,不会再给快餐和碳酸饮料做广告了。”
“那……要不联系一下伊丽莎白·苏”,罗纳德还是喜欢和熟手合作,演过好几版汉堡王广告的苏,临时抓来也不用再磨合。
伊丽莎白·苏一口答应了出演新版广告,她正好要挣钱,应付大学里的各种社交花费。能够演出这种广告,不但能赚钱,还能成为学校里的社交名人。
“所以我们到底是应该是浪漫相遇,还是最终牵手?”创意总监马奎尔还是一身男性西服,对着百事可乐的广告服务商的男性总监,咄咄逼人的问到。
“虽然我们两家客户,不是第一次合作了,但是我还是倾向于浪漫相遇,这毕竟是针对青少年市场的广告。”
“我不同意,你也说了,两家公司都不是第一次合作了,观众里的消费者不少,他们听到两家之前合作过的品牌,还要浪漫相遇会笑出声的。”
罗纳德在旁边看着杂志,不理两位总监的争吵。两家跨国企业的创意总监,在这种合作项目里,都想争夺主导地位罢了。
他们的分歧很简单,这个广告是用拟人化的方法拍的,穿着百事可乐制服的男青年,和穿着汉堡王制服的女青年,分别代表品牌形象,来一段浪漫的爱情,代表了两家大企业的战略合作。
那么到底应该拍两人的浪漫相遇(MeetCutes),还是最终牵手呢(TogetherAtLast)?
这是两個浪漫喜剧里的名词,浪漫相遇指的是男女主人公第一次相见的情景。必须把他们安排在一个或者有趣,或者尴尬的会面场景,让两人对视一眼就发现了对方的某种特质和自己有共鸣。
而最终牵手,则是浪漫喜剧的最后结尾,男女主人公或者结婚,或者同居,或者最终交往。也就是阿美利加观众最喜欢的“他们之后幸福地生活在一起”。
“你怎么看,罗纳德?”马奎尔和对方争论的没有结果,问了罗纳德一声。那位百事可乐聘请的创意总监也看了过来。
“要不你们都折衷一下,变成公开向朋友承认关系好了。反正你们也不是第一次合作,只是欠缺一个战略协议,这次的广告,主要就是昭告天下,两人最终在一起了不是吗?”
两位总监交流了一下意见,同意了罗纳德的想法。
几天后,伊丽莎白·苏来到了洛杉矶的摄影棚,穿好汉堡王的制服,戴好帽子以后,她见到了罗纳德。
“嗨,丽莎。卫斯理学院的大学生活怎么样?”罗纳德见到她很高兴。
“我已经转学去哈佛了。”
“噢耶?恭喜你。我是应该说恭喜吗?”罗纳德听到小姑娘去了全美最好的三所大学之一,心中有点惊讶,看来她真是个非常聪明的姑娘。
“我接受你的恭喜。虽然卫斯理学院和哈佛之间有转学的协议,但是也是需要申请和多轮面试的。而且,我的广告拍摄经历在我申请的时候加了不少分。谢谢你,罗纳德。”
“你应得的,百事那边的演员来了吗?叫安德鲁的”,罗纳德很忙,转头问向助理。
“来了,来了”一个高个的美式帅哥来到了片场,头发略长,长得有些娃娃脸。正是百事可乐的广告演员安德鲁·麦卡锡。
他和一般意义上的美式帅哥有点不同,看上去并不是运动健将,或者社交狂人,而是有些书呆子气,但是一身的气质,很明显是富家子,在大学预科学校培养出来的学院风。
“你好,罗纳德。罗伯·劳经常向我说起你,他说你是一个很棒的导演。”安德鲁·麦卡锡主动向罗纳德伸出手。
“你好,安德鲁”,罗纳德和他握握手,“到时候就在这里走位。”
安德鲁·麦卡锡刚和罗纳德的老相识,在“世外顽童”里扮演二哥“苏打汽水”的罗伯·劳完成了另一部电影“高材生”的拍摄。
罗纳德听艾迪说过一些这部电影的事情,“高材生”是一部性喜剧。安德鲁·麦卡锡扮演的乔纳森,和罗伯·劳扮演的斯基普,是两个同寝室的大学生。
乔纳森一直被斯基普欺负,各种捉弄他。斯基普还让乔纳森去做各种出格的事情,才能加入大学最流行的兄弟会。他提出的条件,是让乔纳森泡一个美女,并且结束自己的处男生涯。
最后乔纳森到了酒吧,阴差阳错把斯基普的老妈泡了,并且和她来了一段忘年恋。
谷鍦/span这种男性青少年的性喜剧本来也是剥削片的一种,但是这部电影的不同之处在于,“猎户座”投资了五百万,而且斯基普老妈,是由英国大美女杰奎琳·比赛特主演的。
比赛特演过“东方快车谋杀案”里那位性感美艳的安德烈公爵夫人,罗纳德潜意识里对和她演床戏的麦卡锡有些嫉妒。
摄影棚里的是为电影“母女情深”拍摄的一个搭景,正好符合罗纳德的要求。一件南方式的木制小房子,白色的墙外,是一个小小的台阶,通向正门。
忙碌的布光和走位过后,罗纳德开始盯着摄影机,全程看了最后一遍的排练。
“Action!”罗纳德开始了第一次拍摄。
“我们有件事情要告诉你们。”伊丽莎白·苏在木制台阶上和安德鲁·麦卡锡坐在一起,她说了一句话以后,充满爱意的看向麦卡锡。
“有进步啊”,罗纳德心中暗想,正式拍的时候,伊丽莎白表现出了很好的台词功底,和一种自然的情绪。比之前她拍摄汉堡王圣诞广告的时候,演技有明显的提升。
摄影机开始向着左边移动,然后慢慢靠近两位年青人。
“我们不能把这个秘密继续保持下去了。”
“啧,这台词说的,毫无情感。”罗纳德觉得伊丽莎白的表演完全压过了麦卡锡,要是差距过大的话,那在电视荧幕上看起来就不协调。
好在是电视广告,又是夜景,观众对演员的脸部表情不很深究。罗纳德没必要打断重来。
“所以现在应该让所有其他人都知道了。”安德鲁·麦卡锡对着镜头说了这句台词。
特写的表现还行,麦卡锡面对美丽的伊丽莎白,表现出了一丝羞涩,让罗纳德大为满意。他蹲在摄影机旁边,一动不动的看着两人的表演。
“汉堡王,已经转向了百事可乐。”伊丽莎白·苏终于说出了他们要昭告天下的“秘密”,说这句台词的时候,表情还表现出一种少女想把和帅哥恋爱的消息告诉所有朋友的表情。
“上了大学以后,演技真的进步很多啊。”罗纳德暗想。
“所以最后在一起?”伊丽莎白对麦卡锡说道。
安德鲁·麦卡锡停了一秒,毛糙地说道,“最后在一起。”
这下停顿表现的不错,也许是他在演技培训班学得,不过表情还是让人觉得非常尴尬,一点不像恋爱中的男女看到爱人的样子。
“咯咯”伊丽莎白被这个故作成熟的停顿逗笑了。
“Cut!”罗纳德叫停拍摄,最后这个意外的即兴发挥,出人意料的不错。至少两人心中都没有预料到对方的反应,所以自己的反应也非常自然。
罗纳德又拍了几条,最后还是在剪辑室里选择了第一条。
“虽然麦卡锡的表演未必是几条里最好的,但是胜在感情充沛,反应自然。他的那个即兴发挥很出乎我的意料之外,伊丽莎白的反应也很即时。”
“好,你是导演。”马奎尔和百事的创意总监都点头同意。
加上了外面很多冰水的百事可乐杯子,和汉堡王汉堡模型旋转着碰到一起的超级特写镜头。最后再来一个汉堡王的主题曲结束。把全部样片剪辑好的罗纳德,拿出两盘复制好的母带,交给两位创意总监回去批准。
“汉堡王怎么用百事可乐了?”罗纳德问拖在后面的马奎尔。
“你不知道吗?百事对可口可乐发动了全面的攻防战。不光和汉堡王的战略合作,他们还要斥巨资请现在最红的流行乐手拍摄广告。”
“是谁?”
“MJ啊?他的那个月球漫步太空步你看过了吗?在电视台放了以后,全国的少女都为他尖叫。”马奎尔难得地也露出了迷妹的笑容。
“百事怎么突然这么有钱了?”
“他们一直就是用的这种战略,同样的价格,百事的容量要比可口可乐多,在营销上也乐于花钱请大明星拍摄广告。所以他们才能拿到仅次于可口可乐的市场占有率。也许他们发现了可口可乐的弱点?”
马奎尔对罗纳德上了一堂极简的营销课。
“东西更便宜,广告更多,结果销量还不如可口可乐?”罗纳德心中也有了个极简的结论。
等回到公寓里,他拨通了会计师劳伦斯的电话,“喂,劳伦斯啊,你觉得可口可乐的股票怎么样?我最近的收入能不能加仓?”
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两个市场份额第二大的品牌联手,对各自领域内的老大发起挑战。
大企业的这种战略合作,必须要在电视上广而告之一下,这样才能让各位市场经理们的KPI好看,在年终考评的时候作出成绩。
虽然不知道这样的广告,对两者的销量有什么作用,不过罗纳德还是因为拍摄的汉堡王广告,被两家公司看中,邀请他来拍摄这一部“订婚”广告。
因为是两家合作,投放的费用也由两家分摊,这样罗纳德只能给代表汉堡王的演员提意见,而代表百事的演员,对方自有打算。
“你打算请那位女演员出镜?”广告公司的创意总监,罗纳德的老朋友马奎尔也负责这个广告的一半制作。。
“莉·汤普森好一些。”因为是临时项目,罗纳德想找之前合作过的演员,莉·汤普森的演技更加自然流动,而且伊丽莎白·苏已经去卫斯理学院读大学了。
“莉·汤普森已经不接这种广告业务了”,当过她经纪人的艾迪说道,“她如今在电影圈的前景很不错。大白鲨3D马上要上映,又接到了和汤姆·克鲁斯合演主角的‘步步登天’,不会再给快餐和碳酸饮料做广告了。”
“那……要不联系一下伊丽莎白·苏”,罗纳德还是喜欢和熟手合作,演过好几版汉堡王广告的苏,临时抓来也不用再磨合。
伊丽莎白·苏一口答应了出演新版广告,她正好要挣钱,应付大学里的各种社交花费。能够演出这种广告,不但能赚钱,还能成为学校里的社交名人。
“所以我们到底是应该是浪漫相遇,还是最终牵手?”创意总监马奎尔还是一身男性西服,对着百事可乐的广告服务商的男性总监,咄咄逼人的问到。
“虽然我们两家客户,不是第一次合作了,但是我还是倾向于浪漫相遇,这毕竟是针对青少年市场的广告。”
“我不同意,你也说了,两家公司都不是第一次合作了,观众里的消费者不少,他们听到两家之前合作过的品牌,还要浪漫相遇会笑出声的。”
罗纳德在旁边看着杂志,不理两位总监的争吵。两家跨国企业的创意总监,在这种合作项目里,都想争夺主导地位罢了。
他们的分歧很简单,这个广告是用拟人化的方法拍的,穿着百事可乐制服的男青年,和穿着汉堡王制服的女青年,分别代表品牌形象,来一段浪漫的爱情,代表了两家大企业的战略合作。
那么到底应该拍两人的浪漫相遇(MeetCutes),还是最终牵手呢(TogetherAtLast)?
这是两個浪漫喜剧里的名词,浪漫相遇指的是男女主人公第一次相见的情景。必须把他们安排在一个或者有趣,或者尴尬的会面场景,让两人对视一眼就发现了对方的某种特质和自己有共鸣。
而最终牵手,则是浪漫喜剧的最后结尾,男女主人公或者结婚,或者同居,或者最终交往。也就是阿美利加观众最喜欢的“他们之后幸福地生活在一起”。
“你怎么看,罗纳德?”马奎尔和对方争论的没有结果,问了罗纳德一声。那位百事可乐聘请的创意总监也看了过来。
“要不你们都折衷一下,变成公开向朋友承认关系好了。反正你们也不是第一次合作,只是欠缺一个战略协议,这次的广告,主要就是昭告天下,两人最终在一起了不是吗?”
两位总监交流了一下意见,同意了罗纳德的想法。
几天后,伊丽莎白·苏来到了洛杉矶的摄影棚,穿好汉堡王的制服,戴好帽子以后,她见到了罗纳德。
“嗨,丽莎。卫斯理学院的大学生活怎么样?”罗纳德见到她很高兴。
“我已经转学去哈佛了。”
“噢耶?恭喜你。我是应该说恭喜吗?”罗纳德听到小姑娘去了全美最好的三所大学之一,心中有点惊讶,看来她真是个非常聪明的姑娘。
“我接受你的恭喜。虽然卫斯理学院和哈佛之间有转学的协议,但是也是需要申请和多轮面试的。而且,我的广告拍摄经历在我申请的时候加了不少分。谢谢你,罗纳德。”
“你应得的,百事那边的演员来了吗?叫安德鲁的”,罗纳德很忙,转头问向助理。
“来了,来了”一个高个的美式帅哥来到了片场,头发略长,长得有些娃娃脸。正是百事可乐的广告演员安德鲁·麦卡锡。
他和一般意义上的美式帅哥有点不同,看上去并不是运动健将,或者社交狂人,而是有些书呆子气,但是一身的气质,很明显是富家子,在大学预科学校培养出来的学院风。
“你好,罗纳德。罗伯·劳经常向我说起你,他说你是一个很棒的导演。”安德鲁·麦卡锡主动向罗纳德伸出手。
“你好,安德鲁”,罗纳德和他握握手,“到时候就在这里走位。”
安德鲁·麦卡锡刚和罗纳德的老相识,在“世外顽童”里扮演二哥“苏打汽水”的罗伯·劳完成了另一部电影“高材生”的拍摄。
罗纳德听艾迪说过一些这部电影的事情,“高材生”是一部性喜剧。安德鲁·麦卡锡扮演的乔纳森,和罗伯·劳扮演的斯基普,是两个同寝室的大学生。
乔纳森一直被斯基普欺负,各种捉弄他。斯基普还让乔纳森去做各种出格的事情,才能加入大学最流行的兄弟会。他提出的条件,是让乔纳森泡一个美女,并且结束自己的处男生涯。
最后乔纳森到了酒吧,阴差阳错把斯基普的老妈泡了,并且和她来了一段忘年恋。
谷鍦/span这种男性青少年的性喜剧本来也是剥削片的一种,但是这部电影的不同之处在于,“猎户座”投资了五百万,而且斯基普老妈,是由英国大美女杰奎琳·比赛特主演的。
比赛特演过“东方快车谋杀案”里那位性感美艳的安德烈公爵夫人,罗纳德潜意识里对和她演床戏的麦卡锡有些嫉妒。
摄影棚里的是为电影“母女情深”拍摄的一个搭景,正好符合罗纳德的要求。一件南方式的木制小房子,白色的墙外,是一个小小的台阶,通向正门。
忙碌的布光和走位过后,罗纳德开始盯着摄影机,全程看了最后一遍的排练。
“Action!”罗纳德开始了第一次拍摄。
“我们有件事情要告诉你们。”伊丽莎白·苏在木制台阶上和安德鲁·麦卡锡坐在一起,她说了一句话以后,充满爱意的看向麦卡锡。
“有进步啊”,罗纳德心中暗想,正式拍的时候,伊丽莎白表现出了很好的台词功底,和一种自然的情绪。比之前她拍摄汉堡王圣诞广告的时候,演技有明显的提升。
摄影机开始向着左边移动,然后慢慢靠近两位年青人。
“我们不能把这个秘密继续保持下去了。”
“啧,这台词说的,毫无情感。”罗纳德觉得伊丽莎白的表演完全压过了麦卡锡,要是差距过大的话,那在电视荧幕上看起来就不协调。
好在是电视广告,又是夜景,观众对演员的脸部表情不很深究。罗纳德没必要打断重来。
“所以现在应该让所有其他人都知道了。”安德鲁·麦卡锡对着镜头说了这句台词。
特写的表现还行,麦卡锡面对美丽的伊丽莎白,表现出了一丝羞涩,让罗纳德大为满意。他蹲在摄影机旁边,一动不动的看着两人的表演。
“汉堡王,已经转向了百事可乐。”伊丽莎白·苏终于说出了他们要昭告天下的“秘密”,说这句台词的时候,表情还表现出一种少女想把和帅哥恋爱的消息告诉所有朋友的表情。
“上了大学以后,演技真的进步很多啊。”罗纳德暗想。
“所以最后在一起?”伊丽莎白对麦卡锡说道。
安德鲁·麦卡锡停了一秒,毛糙地说道,“最后在一起。”
这下停顿表现的不错,也许是他在演技培训班学得,不过表情还是让人觉得非常尴尬,一点不像恋爱中的男女看到爱人的样子。
“咯咯”伊丽莎白被这个故作成熟的停顿逗笑了。
“Cut!”罗纳德叫停拍摄,最后这个意外的即兴发挥,出人意料的不错。至少两人心中都没有预料到对方的反应,所以自己的反应也非常自然。
罗纳德又拍了几条,最后还是在剪辑室里选择了第一条。
“虽然麦卡锡的表演未必是几条里最好的,但是胜在感情充沛,反应自然。他的那个即兴发挥很出乎我的意料之外,伊丽莎白的反应也很即时。”
“好,你是导演。”马奎尔和百事的创意总监都点头同意。
加上了外面很多冰水的百事可乐杯子,和汉堡王汉堡模型旋转着碰到一起的超级特写镜头。最后再来一个汉堡王的主题曲结束。把全部样片剪辑好的罗纳德,拿出两盘复制好的母带,交给两位创意总监回去批准。
“汉堡王怎么用百事可乐了?”罗纳德问拖在后面的马奎尔。
“你不知道吗?百事对可口可乐发动了全面的攻防战。不光和汉堡王的战略合作,他们还要斥巨资请现在最红的流行乐手拍摄广告。”
“是谁?”
“MJ啊?他的那个月球漫步太空步你看过了吗?在电视台放了以后,全国的少女都为他尖叫。”马奎尔难得地也露出了迷妹的笑容。
“百事怎么突然这么有钱了?”
“他们一直就是用的这种战略,同样的价格,百事的容量要比可口可乐多,在营销上也乐于花钱请大明星拍摄广告。所以他们才能拿到仅次于可口可乐的市场占有率。也许他们发现了可口可乐的弱点?”
马奎尔对罗纳德上了一堂极简的营销课。
“东西更便宜,广告更多,结果销量还不如可口可乐?”罗纳德心中也有了个极简的结论。
等回到公寓里,他拨通了会计师劳伦斯的电话,“喂,劳伦斯啊,你觉得可口可乐的股票怎么样?我最近的收入能不能加仓?”
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